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票房普遍惨淡,老片的怀旧牌还能被消费多久呢?

时间:2017-11-07 12:13:50  来源:澳门金沙官网
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11月17日,香港经典电影《英雄本色》将正式登陆院线,引发影迷关注。近年来,老电影重映已不是新鲜事,《一代宗师》、《功夫》、《甜蜜蜜》等影片皆推出重映版,但面对变幻莫测的市场,老电影重映的票房却普遍不尽人意,过亿元的仅《大话西游之大圣娶亲》,而由于重映电影也面临版权、技术、宣发等成本,难以回本的影片不在少数,老片的怀旧牌还能被消费多久呢?

票房普遍惨淡

无论是出于商业利益还是艺术情怀,近几年以各种名义重回观众视野的老电影数量在不断增加。除了本土电影,同样看准电影重映市场的还有好莱坞老电影,其中,不少影片甚至一度引发观众观影热潮。

2012年4月全球重映的《泰坦尼克号3D》上映时恰逢泰坦尼克号沉船100周年,这一特殊日子本身就已引发足够的话题效应,加上影片主打3D特效,吸引了不少影迷进影院重温经典爱情,猫眼数据显示,影片最终在国内收获9.46亿元的票房。之后同样是以3D版本出现的 《2012》、《侏罗纪公园》也分别在国内拿下1.3亿元、3.49亿元票房。

相比好莱坞老电影重映时的热烈反响,大部分国产老片重映票房却普遍不理想。公开数据显示,截至目前,重映电影中,《大话西游之大圣娶亲》1.7亿元的票房已是最高,而这一票房与在院线同期上映的动辄票房10亿元的新片相比差距悬殊。

最早在国内重映的老电影是2009年上映的《东邪西毒终极版》,彼时片方在宣传上以“纪念张国荣”吸引了影迷关注,公开数据显示,影片最终取得了2500万元左右的票房。但在今年上映的同样是张国荣主演的《失业生》,赶在“哥哥”生日之前在国内重映,票房仅609万元。《倩女幽魂》和《新龙门客栈》的重映总票房则分别只有280万元和610万元左右,选择在情人节上映的《甜蜜蜜》最终票房仅1233万元。

“一些老电影固然经典,但在当下并不属于主流,因为主流影片和时代是有紧密关系的,老电影重映满足的仍然是小众市场,如对某特定时期、特定演员、特定题材的影片有特殊情感或喜爱的观众。既然是小众市场,票房也不会太高,更不太可能成为同一档期票房冠军。”新元文智创始人刘德良表示。

转制、宣发成本高企

老电影重映不是把拷贝放进放映机那么简单,各类成本实际并不少,这也让重映电影面临一定的市场风险。“如果不是版权方,还需要支付一定的版权费用。”华夏电影发行有限责任公司副总经理黄群飞表示。

以《大话西游》为例,西部电影集团是影片内地版权的持有方,影片首次重映是在2014年华夏电影发行公司举办的“那些年,错过的好电影”活动中,彼时华夏电影发行公司只是从西部电影集团手中获得发行代理权,影片重映后获得的票房收益需要与西部电影集团分成,票房分成结构与目前市场上大部分电影的分成结构相同。

“即便获得影片的版权,重映过程中还要对老电影进行‘再制作’,如对老片进行修复,包括画面、声音等。此外,不同时代下,观众群体的观影习惯、观影爱好等方面也会不同,加上现在新片较多,市场拥挤,面对新的市场环境和观影群体,老电影在营销和宣传上的力度也需要加强,这也需要时间和金钱上的投入,但高成本下,最后获得成功的影片并不多,不少影片甚至难以收回成本。”黄群飞透露。

同样由周星驰自导自演的《功夫》曾是一代人的回忆,影片2004年在内地上映时获得1.73亿元的票房。而2015年上映的《功夫3D》则在原来影片的基础上重新调整过画面和配音效果。如《功夫3D》中的许多音效处理方式会比旧版本更为立体。此外,在转制为3D版本后,视效上也会带给观众新的观影体验。具体到成本费用上,公开数据显示,《功夫3D》转制3D的花费是2000万元,宣发费用约1500万元。

另一部转制为3D版本重新上映的影片《一代宗师3D》尽管具体成本没有透露,但据影片导演王家卫在公开采访中透露的“转制费用足够拍一部新片”来看,成本并不低。然而,尽管这些重映的影片通过3D技术提升视觉体验,或在原版基础上进行再剪辑吸引观众注意,但观众对此似乎并不买账,其中,《功夫3D》最终票房仅2543万元,难以回本。

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